从门户年终专题看中美网络专题制作的差距

sorry，标题宏大了一点，也严肃了一点，但起标题不是我强项，看官们就将就一点罢！

年关将近，中国人有年终盘点的习惯，各个门户也开始紧锣密鼓搞年终策划。看了几个相关专题，想唠叨两句。在本篇中，我不想说太多关于选题的话题，而是想着重谈谈形式：一个媒介的表现形式。

先看一个雅虎的：2010关于幸福：

这个专题的中心词是两个：幸福和尊严。大致上分为五个部分，在右侧可以分别点击。每个小题目（比如一、底线），都有若干可以点击的图片，点击后可以获得相关资讯。

从用户交互讲，给出点击，就意味着给出选择，用户可以自由地选择五个部分的任一部分（以及任一图片）直接插入进行信息获取。这一点我比较赞同。但雅虎这个专题的问题也是显而易见的：图片点击后使用的是弹出一个新窗口，这种做法缺少一个整体感。事实上，当你点击一个图片后，出现的新页面中，还是一堆的图片新闻集合，在这个新页面中，不再使用弹出页面。为什么不能索性都整合到这个专题页面中呢？

再来看个搜狐IT的：中国互联网2010年度盘点

这个专题采用一个书的形式，并提供热键支持。目录页可以点击某个条目（chrome下不能），直接插入到相关内容中，也不采用新弹窗口的形式。整个专题封装在Flash中。如果你中途关闭离开，再次打开时，会提示你：你上次读到N页，继续？

这个专题事实上的信息量很小，每个条目基本上就是一张硕大的图片，外加百八十字。

腾讯新闻中心，中国人这一年：

这其实就是一个相册集，布局相当凌乱。到目前为止，一共做了四期，但不是导航条上那些东西——那些东西其实是过去的专题。想找另外三期么？嘿嘿，不好找的。给个第四期题为“殇”的地址，你就可以明白这个第一期的问题有多严重了。

最后说一个网易的，专题名为选择：

本专题就是一个顺序获取信息的视频（Flash），和电视节目没有区别，用户能做的交互极少——如果说网编有意通过没得选择来暗示“选择”的话，未免有点实在太……

这个专题的信息量是最少的，八个人，八个故事，但其实就是八段话。在微博上好评如潮，但就我看来，形式上，这个专题最差劲。

整体来看，四个门户专题，荡漾着浓浓的一种情绪，特别是网易的和腾讯的，这种新闻手法，恕我直言：情绪这玩意儿，用多了就是廉价的。

现在我们来看看美国人是怎么做专题的。在平媒“去纸化”的价值重估一文中，我提到过华盛顿邮报的一个专题报道，有兴趣可以点击去看看，这里不赘。我们再来看看华盛顿邮报的另外一个专题，关于全球排放：

用户可以选择年份来查看全球排放的国家排序。左侧是位序表，右侧则是相当直观的份额表，哪个大哪个小，一目了然。在这个专题中，没有堆砌数字，并非给出7个年份的榜单，而是使用这种图形化的方式。

导航有两个选项：总排放和每个国民的排放。用户可以根据不同口径查看。顺便说一句，2007年，中国总排放全球第一，不过平均到每个国民头上，排名十三（考虑到中国如此庞大的人口，排名十三委实也比较高了）。

另外一家媒体纽约时报，搞专题也很赞，我们来看两个例子：

失业率专题：

图表的数据从07年1月到09年9月，有一个趋势图，09年9月：8.6%，很醒目。浏览者还可以根据不同的统计口径，点击浏览不同人群的失业率，比如25-44岁的，比如高中教育学历的。很牛×的地方在于，还可以复合选择，比如：白人+男性+高中学历+25-44岁，同样给出曲线走势。

如果要制表的话，两两组合也好，三三组合也好，复合选择下，要做大量的表格，但人在一张图里，统统解决，而且极其形象，算不算高明？

另外一个专题：如何度过一天？

这是一个很有趣的社会调查，调研美国人是怎么打发日子的。同样的，有若干不同人口统计口径以供选择。

表现方式也很有趣，横轴是24小时时间段，纵轴是人口比例。比如说，在某个时间段里，多少比例的人（可供浏览者自行选择不同的人口群体）在睡觉？在上学？在看电视？

再来一看我认为是最牛×的视频，我在微博上说网易那个视频交互应用太少，有人就说：配套微博？配套BBS？拜托，交互不是UGC，交互是：用户有得选择。

斯坦福大学在线新闻教育视频（顺便说一句，这个视频，我觉得学新闻传播的人都可以看看）

首先它把整个视频分割成8个部分，浏览者可以随意切入任何一个部分。

在这个视频中，每当出现一个访谈者的时候，底下就会出现一个table，这个table里包括这个访谈者的简短介绍，以及相关链接。随着访谈者越来越多，就会出现更多的tables，罗列在下面。

我们回到网易那个专题想像一下，那八个人，能不能在底下配以相关文字介绍？相关链接？信息量会不会更大？注意：信息量大不是把一堆的文字图片堆在上面，而是给用户更多选择。当出现老罗那个人的时候，他的table我是不会点的，因为我知道这个人。但另外七个，我委实不知道。

即便是这七个人太普通，没什么相关信息，那么这七个人所代表的某个问题，也没有配套的信息么？

这个视频右侧还提供了“nonflash”的按钮，也就是文字稿。从实际情况来看，并不是所有访谈的文字。但这个按钮提醒我一点，那就是如果把全部访谈文字放上去是不是更好？要知道，搜索引擎只认文字，不认flash的。

最后，上一个我认为是最牛的专题：8月的十三秒

专题左侧，是一张很长的卫星照片截图，可以看到，这是一则发生在某条公路上的事故，前后殃及101台车，这101台车横七竖八地躺在那里，自然死伤惨重。

每一台车，你都可以尝试去点击一下。在上下拉动中，你可以最大化地得到一种视觉感受（这叫地图化报道）。有的车点击后，右侧没有什么信息，但有的不是。比如这编号为101的车，右侧上面是视频，下面是文字稿。视频是受害者的亲属（也有可能是受害者本人，如果ta受伤很轻的话）的访谈，下面则是受害者的访谈信息。——在101号车这里，就是车主wong女士和她儿子的访谈。

101台车，一个一个访谈过来，需要多大的采访报道力量？专题制作者并不是只派出所谓记者去采集信息。在这里，他们动用了众包的力量，让网民们去提供采访内容（不一定仅仅是提供采访线索）：

This is a living document, and we encourage you to send us your reactions and thoughts, and help us fill in the missing pieces.

在这里，我们还能看到这样一个态度：新闻，不是一个产品，而是一个过程。

我们有时候可以琢磨一下，我们的社会事件报道该怎么做。我当然知道，有些东西中国是没法去做的——特别是灾难报道——但不见得都不能做吧？比如世博会报道，能不能采用上面那种形式？just think about it。老实讲一句，世博会的网络报道，很烂，很传统。

以上报章案例，感谢复旦新闻学院研究生龚瀛琦提供线索。

以下是我的一个讲座课件，分别在中山大学为西南地区媒体人员和第一财经媒体人员讲过：

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