解读2011新版Facebook产品设计（上）

编者按：本文作者倪爽，前 MySpace.cn 产品总监，前 西祠胡同 运营总监。通过他从事的产品设计角度，对Facebook的新产品进行了讨论。文章分两部分，分别说说这个产品设计的目的、以及方法。本文为第一部分。你可以在这里关注倪爽的微博。

9月22日的Facebook F8开发者大会上，Facebook正式对外发布了其新产品。2011年的Facebook新产品主要包括：能够记录一生的Timeline、能创造更多信息的Any Verb、能接入更多信息源的新Open Graph、以及可显示各种信息的Ticker。

记录一生的Timeline

我们日常所说Timeline，一般指feed，即所有来自我朋友的消息；Facebook的Timeline，是个人主页（Profile）的一部分，即所有关于我的消息。

MySpace之类古典社交网站上，用户胡乱发布信息、并胡乱显示在主页上；而Facebook等社交网站里，系统从你注册帐号之后，有序记录你发布的信息，以及你从游戏、应用、like里产生的各种数据，一并显示在你的主页里。

新版Facebook把这种记录再延伸了一步：可以记录你注册之前的信息，哪怕是你出生那天的信息，Facebook用一个精巧设计的时间轴，展示你一生的各种信息。

Why？－Timeline改变的规则、改进的设计，目的都是一个：鼓励你创造更多信息。

创造更多信息的“新Like”

在古典社交网站年代，你得动手创作每一个信息：一篇博客、一张图片、一句留言；Facebook年代里，你的很多信息无需你动手创作，你玩的游戏、使用的APP、参加的活动……你的行为自动产生了信息，记录在你的名下－尤其是Like功能出现之后，Facebook把用户创造信息的难度降到了最低：你点一下就好了。

Twitter有RT、Google有+1，二者与Like作用相似，在新版中，Facebook用“Any Verb”创造了“新Like”：你可以用任何动词、对任何东西做动作－－什么都可以点、怎么点都OK，随便点一下、立刻为你产生一条新信息。

Why？－如果Timeline能为某用户增添30%的新信息，那么新Like也许能帮用户多产生3倍、5倍的信息，还是那个目的：帮助你创造更多信息。

接入更多信息源的新Open Graph

通俗点说，Open Graph对用户的作用是：导入你在其他网站的数据，显示在Facebook里。

Open Graph是Facebook作为平台的镇宅之宝，新Open Graph增加了信息来源，目前可见的新信息来源有音乐网站、视频网站、新闻网站。新Open Graph还简化了APP和其他信息源的接入方法，相信今后的大部分接入，会简化到随便点点－瞬间接入外部网站的信息、以及外部网站的用户关系。

接入的音乐网站

好友正在收听的歌曲

Facebook还改进了用户共享信息的方式，增加了同步欣赏功能。以前只能简单显示一句“在××游戏里得到了◎◎”，现在你可以看到好友在听什么歌、点一下这首歌，你立刻和他开始欣赏同一首歌、完全同步－那个华丽的海豚音出现之后，你俩同时动词了。激动吧？用户会爱死这些新玩法，并随之产生更多新信息。

Why？－基于Open Graph接入信息，可以帮助Facebook积累更大数量级的用户信息。按这个趋势，下一步（3、5年内），连你家冰箱的数据都能导入Facebook。

显示各种信息的Ticker

Facebook里的用户信息太多了，好东西、差东西、屎东西，都被淹没在信息的洪流里啦！简单说，Ticker在你页面上单独列出一小块区域，专门显示一些有意思、有价值、且容易被错过的信息－比如你的好友正在听什么歌。

信息过载是所有现代SNS的通病，Ticker是帮助用户过滤信息、获取信息的一种方式。它和新设计的Timeline一样，帮助页面承载更多信息、帮助用户更简单地阅读信息。

Why？－既然你能够阅读更多信息，那么你就不怕创造更多信息。仍然是那个目的：创造更多信息。

然后呢？

综合以上解读，我们不难发现：新版Facebook的主要意图，都围绕着产生更多信息。但是“产生更多信息”只是方法，并非最终目的。

Twitter、Google、Facebook都在使劲积累信息。三者不同在于：Twitter象个广告公司，只知道你喜欢什么、不清楚你是谁。Google是拥有太多数据的工程师，不清楚你是谁、大概知道你喜欢什么、勉强知道你和谁有关－这二者都难以充分利用掌握的大量信息。

而Facebook从开始之日起，就是洞察人心的生意人，他们事无巨细地分析用户关系、发掘用户信息的价值。只有Facebook能利用手头的信息，卖出更多广告，并且每个广告都是量身定做的、由不得你反抗。

Facebook的目的向来很明确：丧心病狂地将围绕用户的各种信息转化为广告、销售。

这些即将上线的新产品，将帮助Facebook更接近自己的目的。毫无疑问，Facebook将因此更强大。或者说更邪恶。

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