淘宝商城新规30%卖家出局 QQ商城日增商户千家
10月17日,阿里巴巴集团宣布追投Tmall.com淘宝商城18亿元。(TechWeb配图)
淘宝新规掀起千层浪。
在中小卖家进行了一周的申诉之后,10月17日,淘宝商城做出了让步,将新规进行了调整。
据了解,淘宝商城延缓了新规的执行时间,淘宝商城老卖家的执行时间点延长至2012年9月30日;新商家则从2012年1月1日开始。并且,淘宝商城还推出2012年的保证金折半,拿出5亿元保证金为中小企业贷款作担保等政策。
但是,中小卖家对此并不感冒。
“我们都已经备足货物、准备入驻淘宝商城,但新规一出,要在两个半月之内拿出13.5万的现金,这很难筹措。”在接受记者采访时,一位在淘宝苦熬几年的大C卖家很是伤心,自己的现金都存货去了,入驻商城的想法很可能化为泡影。
不仅新商家进“城”无门,而且,一些商城中小卖家恐怕只有无奈地离开。
“新规延迟执行只是给我们退出淘宝商城留出一点时间。”一位在淘宝商城上卖服装的卖家告诉记者,自己一年的营业额只有100多万元,处于淘宝商城的底端,今后在商城中没有多少机会。并且,令他更苦恼的是,从淘宝商城离开后,并没有多少好地方可去。
“如果淘宝集市能够赚钱,当初就不会来商城。”这位服装卖家表示,自己就是从淘宝集市出来的,那里不做广告基本没有流量;只有做直通车,才有营收,但广告费用在营收中的比例过高,刨去其他成本与支出,基本赚不到钱。
“新规一出,30%左右的卖家一定会被清理出去,只有5%左右的大卖家会受益。”亿邦动力网总编辑贾鹏雷告诉记者,未来淘宝商城将是大卖家的天下,小卖家生存艰难。
对于技术服务费上涨了10倍,众多中小卖家也颇有微词。淘宝新规规定,保健品需要交纳技术服务费3万元,服装、家居是6万元。而对于技术服务费的返还,在营业额的标准之外,新增了消费者满意评分(DSR)不低于4.6分的标准。
这位服装卖家给记者算了一笔账,保健品至少需要年营收60万元,服装、家居、户外运动等绝大部分类目的营业额需要达到120万元,才能够全额返还技术服务费。新规之前,按照5%的佣金比例来计算,年营业额达到12万,那么淘宝商城就可以返还6000元的技术服务费。
“虽然对大部分商家来说,营收120万并不是难事。但是,6万元的技术服务费会一直被‘冻结’,没有办法使用。”前文所述的服装商家表示。
“淘宝商城上,主流卖家每个月的现金流不到10万。那些微小卖家的现金流就更短缺了。” 在淘宝商城上经营家居店的张先生告诉记者。
据了解,在淘宝商城的4万商户中,年营业额为几百万元的商家是主流,这其中500万以下的商家现金流每个月不到10万,500万以上的现金流每个月也不多。“我们一般把赚的钱用于扩大规模,不会把它们当成现金在使用。”张先生说道。
为了新规21万元的技术服务费和保证金,再加上对经营风险的考虑,这些主流商家将放慢原先的快速成长步伐。张先生告诉记者,现在他的店每个月营业额有40多万,本来打算未来一年内,将每月的营业额冲到80~90万,但新规出来后,出于谨慎,他将目标调低到60-70万。
“这些营收几百万元的商家会放缓成长步伐,而那些新入驻的大卖家会借着好资源,冲得很猛。未来一年,现在的主流商家会慢慢地没落。”一位业内人士认为。
延伸阅读:
【TechWeb报道】10月19日消息,随着对新规作出进一步调整,淘宝商城商家围攻风波也暂告一段落,但对腾讯QQ商城及当当网等竞争对手而言,争抢中小商家的挖墙脚举动已经奏效。
在淘宝商城遭遇阵痛,中小商家奔走呐喊和群起抗议之余,包括QQ商城和当当在内的旁观者均选择“趟一次浑水”,借机招揽中小商家入驻。腾讯QQ商城表示仅收2万元保证金,不收取技术服务年费;当当网则承诺短期内不会提高平台商家的收费标准, 维持平台商家每月500元左右不变,这些举动均被行业人士戏称为“挖淘宝商城墙脚 ”。
一周时间过去,据腾讯方面披露,自从本月13日腾讯在QQ商城和拍拍首页挂出“亿元 营销资源大放送”的招商广告以来,每日新增申请商户的峰值突破了1000家,平均每日新增申请商户300-500家,销售额也大幅增长。
而当当网则对TechWeb表示,这段时间以来,当当网商城招商平台收入相比上个月同 比增长了200%以上,每天都会接到大量的电话咨询,甚至不少商户担心涨价而支付一年的服务费。
此外,略显低调的卓越亚马逊则对TechWeb强调将坚持实行商家“零投入”的策略, 无任何加盟费、年费及平台使用费,仅收取商家交易分成,分成比例则按照不同品类设定标准。尽管卓越亚马逊未详细透露受淘宝商城事件影响后的商城平台状况,但势必会比平时吸引更多商家的视线。
10月17日,淘宝商城最终做出了让步,对新规进行调整。据了解,淘宝商城延缓了新规的执行时间,淘宝商城老卖家的执行时间点延长至2012年9月30日;新商家则从2012年1月1日开始。并且,淘宝商城还推出2012年的保证金折半,拿出5亿元保证金为中小企业贷款作担保等政策。
但中小商家对淘宝商城的让步并不满意。不少商家表示折半后的保证金筹措问题仍难以解决。
在淘宝商城的4万商户中,多数商家现金流每个月不到10万。为了新规21万元的技术服务费和保证金,再加上对经营风险的考虑,这些主流商家将放慢原先的快速成长步伐。据行业人士估计,淘宝商城新规一出,30%左右的卖家一定会被清理出去,只有5%左右的大卖家会受益,未来一年,现在的主流商家会慢慢没落。(王晶)