微博招人的玩法

标签: 微博 | 发表时间:2011-10-25 16:39 | 作者:胖胡斐 imnewer
出处:http://ucdchina.com/rss/all

刚去确认了活动场地的事儿,路上想起招聘新同事的故事,就分享一下微博招人的玩法吧。

  • 先说我自己招人的案例和效果

我第一次尝试微博招人是今年3月,那时候还在口碑网。发了这样一条:http://weibo.com/1619312943/5en1gmV8kU6

在这里面我故意增加了星座要求,纯为了引起争议产生转发。结果180条转发中,大量讨论的都是星座和“偏好”的部分。第一天之后我开始收到简历,总共收到16份简历,真的没有应届生,这很好了(我不想讨论为什么不要应届生的问题)。然后有4份我发出电话邀约,其中就有后来入职的老裴,在明基做了8年的产品经理,非常靠谱的大哥。这是我第一次意识到微博可以帮我找到同行,找到比我资深的同事。

有趣的是,老裴的简历里,对我要求的每一条都有说明,说自己是射手座,逐一对应。那份认真让我懂了,这种方式绝对可以找到需要的人。

后来我到了蘑菇街,我的部门只有我和兔子两个人,第三天我就发了第一条微博招聘:http://weibo.com/2078013463/xfKwSFRpu

当天转发就超过了200,转发话题是1. 胖胡斐去蘑菇街了。2. 招人的偏好真好玩。有趣的是,很多人转发的时候都会@自己的朋友 然后说,第几条在说你。

结果是,我一周之内收到20份简历,其中11打电话约见,3周之后这其中的6个人入职了。这个数据和比例,从我的经历来说,很难得了。她们这几个月的工作更告诉我,她们很棒。

有趣的是,在11个面试的人中,所有的人都写了挺长的求职信,有的说“虽然我不是火相星座,但是我xxxx”,有的说“你见面就知道我是不是文艺女青年”⋯⋯这些都告诉我,这些同学都非常认真地读了我们的招聘需求,并且去一一对应。相比在招聘网站上发来的简历,打过去都不知道自己投过简历的那种,有效多了。

后来我发现很多人开始用这种方式招人,效果如何我不知道。

上周三,我发了一个招运营策划的岗位:http://weibo.com/2078013463/xttOVpjAn

结果是,收到3份简历,通过一个,明天上班。这个女生就是朋友@她,然后关注,投的简历。要知道,在满世界找不到微博运营的现在,这真的太快了。而且,这个妹妹跟我们正在做蘑菇街微博的姐姐一聊,一见如故,很可能我们又找到一个宝。

以上的岗位都已经满了,不要再投简历了,谢谢。

  • 接下来说说微博招人的玩法吧

我们说说微博招人的不同点,然后说需要注意的地方。

首先,传播渠道不同,理解方式不同,玩法也需要不同。

如果在微博上招聘,直接复制在招聘网站的岗位描述的话,我断言效果不会好。为什么?我们看看微博的用户和到招聘网站的用户,行为上有什么不同。微博上人们是在“逛”,想的是有什么好玩的么,没有很明确的目的。而招聘网站上的不同,那里的用户就是想找工作的,所以时时刻刻想的是,有没有适合我的岗位。

看,这就是预期的不同。所以,我们在微博上发招聘,不应该让读者去想“自己合不合适”,而是让他们去想“谁合适”。这也就是一个好的微博招聘不是直接打到应聘者,而是应聘者的朋友看到,去@最终的应聘者。从这个角度说,传播效率是翻倍的。

问题就来了,如何去引发他们想“谁合适”呢?我们需要更多地“描述”自己需要的人。换句话说,我们平常怎么跟朋友描述自己的朋友,我们会说她喜欢做什么、有什么性格特征等等,而不会说她毕业的学校、参加过的工作之类。所以,我会说,需要一个“极度热情”、“追求完美”、“靠谱”的“吃货”。当人们看到这些词汇的时候,脑海中会浮现出很多形象,每个人想到的人都不一样,当他们发现这说的好像就是某个人的时候,他自然就会转给那个人看。根本不需要我求他转发。

总结的说,就是让他们“想”,而不是让他们“转”。描述得好,人家想得到,他自然会转。所以这个时候,每个人都会参与,都会帮我做招聘做推荐,而不是帮我转发信息。

第二,微博上是人在招聘,而不是公司。要有人味儿。

一定有人会说,这是胖胡斐发的招聘,所以会有人来,这是蘑菇街的信息,所以会有人来。可能真会有,但是我们没到那个程度。我想说的是,微博上招聘,切忌说的太公司化,尤其是微博上来的人,更多时候人家是冲着人,冲着团队来的,所以我们如果太官方,会失去亲和力。

同时,既然是人发,每个人都有自己的偏好和性格特点,何不加进去呢。比如我,我一定不会考虑太闷或者喜欢拐弯的人,我受不了。别跟我说招聘应该一视同仁,这事儿没可能百分之百公平公正公开,所以干吗不说清楚呢。

说清楚的关键,是说清楚什么人不要。一方面给自己省事儿,一方面也别给别人添乱。比如我没有太多精力培养应届生,那我就明说,我也一点不觉得这是歧视,耽误人家孩子才是谋财害命。招做微博运营的人,我必须要看她的微博,成天只会发“转发微博”连自己思想都不表达的人,我没可能要,所以我就写出来,这样比含糊的只写“有x年微博使用经验”命中率高得多。而且,这样还能让人觉得我们是有思想的人,不挺好么。

所以,一定要有人味儿。把个性展示出来效果好很多。

第三,适当的转发元素可以用。

如果我们需要更多人看到,就不能是冰冷的文字,配上一些有争议的转发元素,让别人为此讨论或者争论起来,也会有助于传播。比如星座,说实话我是真的会看星座的,因为团队的搭配需要不同性格的人,一群都很文静的女生组成的团队,必须要有一个比较咋呼的火相性格来搭配,否则就闷死了。但是星座本身又容易被人歪解和争论,所以就更好用了。我的微博被转发时候经常被说“水相的飘过”,“土相的被无视了”。但同时收到的简历会有人写“虽然我不是孔雀性格,但是我xxxxx”,能这么写,就真的很认真了,这样的我也往往会给机会聊聊。

可以被转发的元素很多,多看看蘑菇街的微博,就知道什么东西受欢迎了。

最后,我认为微博招聘,是一种营销的方式。

营销讲究“找对人,说对话,走对路”。这也是一样,在合适的渠道发招聘,用合适的方法让人想起来,用有价值的元素让信息转起来。所以,如果微博招聘做得好,也是宣传自己企业的渠道,招聘信息可以传递的东西很多,包括这是一群什么样的人,他们喜欢什么样的人,他们做的事情开不开心,他们做事有没有用心做⋯⋯

 

以上的做法和想法,不是后来总结的,是之前就想过,后来慢慢实践和调整出来的,算是经验吧。

好了,写到这吧。祝大家顺利,我们下次再换个玩法招人。

 

 

源地址:http://www.panghufei.com/?p=10845

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