微信这一年，改变世界

2012年9月17日，小马哥在 腾讯微博上宣布微信用户数突破2亿，整个互联网刹那间沸腾。

从2011年1月21日IOS平台1.0版上线，张小龙的团队只花了仅仅605天时间就创造了奇迹，刷新了新浪微博2年2亿用户的记录，并且奇迹依然在续写，2013年1月微信将突破3亿用户，将成为史上用户发展速度最快的互联网产品。

这个从出生就被钉上抄袭耻辱架的产品，这个初期仅仅依靠腾讯邮箱推广的产品，这个时刻处在内忧外患境地的产品，成就了产品大神张小龙，完成了腾讯对中高端人群覆盖的战略，为整个腾讯在移动互联网领域占据了新的制高点！

还记得雷布斯在上半年的CMIC2012大会上说过

“米聊输给微信情理之中，因为微信本质上是 QQ的马甲，我很早就想明白了，因为它是 QQ的客户端而已。跟腾讯竞争不是一件容易的事情，但是我依然很骄傲，因为米聊这个战场是腾讯的正面和核心战场，我们在核心战场里面还能活下来，拥有1300万的活跃用户……”。

微信的迭代

时隔半年这句话看来很可笑，那会儿估计雷布斯还在气头上，没有认真研究微信，更没有想明白张小龙到底是在做一件什么事，现在雷布斯闭嘴了。

因为微信做到了一件没人敢去想更没人做成了的事，从开始一个简单的移动通讯应用，到个人移动信息中心，到移动私密社交社区，现在成为最具价值的移动开放平台，微信每一次的版本迭代，都在影响中国移动互联网的发展。

微信2.5版

我不算微信的早期用户，第一次安装的应该是2.5版差不多是11年9月的样子，用微信的原因很简单就是用语音发消息替代原来的手机短信，开车也能发省钱又省事，特别是在室外还可以建微信群来进行事务讨论。

主要还是跟熟人联系，通讯录和qq好友导入功能非常棒，也是微信前期用户快速积累的原因。

同时还可以接收qq离线消息、查看qq邮箱、阅读腾讯新闻等，基本一个微信囊括了腾讯主要产品线的功能，当然更多的人可能最喜欢用的就是这个版本推出的“查找附近的人”，原因你们懂得。

反倒是这个版本介绍里排第一的视频功能没有火起来，应该还是和当时的网络环境以及使用习惯问题。

微信3.0版

10月份微信更新到3.0版，重点推出了摇一摇和漂流瓶两个功能，结合之前“查找附近的人”功能微信开始做陌生人交友，这个时候已经有一些从通讯工具转向社交工具的趋势，同个时候打着陌生人交友的陌陌上线一个多月。

但是这个版本最让人意味深长的是“支持繁体中文语言界面，增加港、澳、台、美、日五个地区的用户绑定手机号”，微信的国际化战略其实已经初现端倪，之后的3.1版又加入了英文语言界面。

微信3.5版

这是微信11年更新的最后一个版本，二维码名片悄悄的推出了，文案是“在腾讯微博上秀出你的二维码，缘分就会向你打招呼”，实际分享支持腾讯微博、Qzone、新浪微博和Facebook，微信希望用户通过二维码分享将一些弱关系好友变为强关系好友。

所有人也以为这只是一个拉用户手段，没人预计到二维码在未来一年会成为移动互联网的热点，打通线上线下的入口，是张小龙棋高一着还是误打误撞？

反正微信成了二维码最大的推手之一。从这个版本起，微信支持全球100个国家的短信注册，国际化路线走得飞快。

微信4.0版

4月19日，微信2012年的第一次更新，一个重要的转折点，一个里程碑式的开始，此时的微信已经拥有1亿用户，轻松将同行者米聊甩到了身后。

微信在这个版本推出了类似Path却更加简洁的朋友圈，你可以和熟识的朋友交流对话，也可以和这位朋友共同认识的朋友交流，却看不到你并不熟识的朋友的朋友，朋友圈是一个关系链很短的SNS，微信也从一个通讯工具漂亮转身到了私密社交社区。

这个看似抑制UGC的活跃度、信息闭环不完整的社交平台遭到很多人的质疑，却在日后成长为重要的高价值流量入口。

同时微信开放平台也携手美丽说华丽登场，第三方应用的分享接入，好友间的消息分享，微信进一步在尝试在通讯工具基础上的社交化探索，由于用户习惯和场景问题，第三方应用的PR效果并不十分明显，对于业界的震动也不是很大。

从这一刻起微信从通讯工具开始布局社区和平台，只是大部分人都没有意识到，微信悄悄的在改变，否则雷布斯就不会在一个月后大言不惭的还把微信当做qq的客户端了。

微信4.2版

距离微信到达两亿用户数两个月，微信进行了小版本更新，一个是类似Facetime的视频聊天功能，一个是网页版微信。

前一个功能直接冲击的就是运营商，视频聊天关掉视频其实就是语音通话，当时有不少业界朋友说这不是找死吗？腾讯无线对接运营商的BD和我聊天时也表示压力很大，中移动语音和短信收入同比下滑7%，见面都不敢提微信，但是事在人为，再说还有联通和电信暗地窃喜呢！

后一个功能就是枪口对内触碰QQ桌面版的底线了，直接跟Web版QQ抢生意，在佩服张小龙的气魄和勇气之余，其实也暗示了腾讯内部微信已经自成一家，与其他六大事业部平起平坐了。

在9月份更新的4.3版里微信甚至推出了解绑QQ账号和手机号码的功能，微信ID将成为继手机号码、QQ号码、微博昵称后又一个新的身份标识，有可能成为移动互联网上的唯一标识。

微信公众平台

微信很红，但是让微信红到发紫的是微信公众平台。4.2版更新后一个月，微信公众平台隆重登场，推出初期业界很多人以为是在学企业微博那套，公众平台会是一个到达率很高、内容质量很高的媒体属性平台，腾讯要对新浪进行反击了。

但是关注移动互联网早期投资的传媒梦工场，敏感的觉察到这将会是继新浪微博开放平台之后又一个新的金矿，通过二维码打通线上线下入口，用公众平台做承载的体系会创造出很多移动互联网项目。

同时微信所拥有的移动互联网大数据更是未来数据挖掘的重要阵地，传媒梦工场投入了很大精力关注微信公众平台上的创业项目。

随着时间的推进，公众平台最先经历的还是微博营销那套，很多做以前做微博营销的大号通过微博导粉丝，做病毒式营销，最后被张小龙直接KO了。

经过这波公众平台发展的方向基本清晰，也符合传媒梦工场早期判断，撇开继续微博营销套路的那些兄弟不说（其实他们是第一波在公众平台上淘到金的，只是微信重点发展方向不在这块），目前微信公众平台上的项目大致有：

1、企业级通讯业务

如视频会议、短信/彩信平台、呼叫中心等，这个对运营商冲击会比较大；

2、垂直行业的解决方案

如微信叫车、微信订餐、微信挂号、微信家校通等；

3、物联网

微信ID二维码既可以作为一个人的身份标示，同样也可以是一件商品，通过微信串联起来，具有移动、实时、定位等属性，形成一个物联网标准解决方案。

LOMO自助印已经开了一个好头，未来拿微信扫描一台自动售货机上的二维码，在线支付后就能直接买到商品；

4、O2O

腾讯生活电商利用公众平台做微信会员卡，打通商家的CRM系统，以此切入线下市场是个非常棒的主意，未来通过大数据挖掘分析能够更精准的推送给用户有效信息。

比如在纪念日你和爱人吃过晚餐后推送给你附近影院、酒吧、咖啡馆的优惠信息，同时利用公众平台的富媒体属性让商家与用户更好互动；

5、移动电商

微团购和美肤汇是微信公众平台的电商试水，主要还是利用了微信的流量入口，在传统业务流上并没有太大改变，wap的体验也较差。

我比较倾向于第三方做一个打通淘宝和微信的客户维护平台，将淘宝用户数据直接引入到微信平台上与微信账号绑定，之后逐步建立微信的卖家平台甚至商城。

6、Html5 游戏

目前微信上主要还是H5游戏为主，将来微信自己肯定要做游戏平台，随着H5技术的发展一些大型页游将来登陆微信也是指日可待。

7、搜索

前两天有篇文章《微信要革的是 百度的命》，我觉得虽然没有说的那么可怕，但是一些垂直化区域化的搜索已经在微信上百花齐放了。

8、个性化增值服务

这个国外的几个微信竞争对手上已经有很棒的产品。

9、账号代运营

传统企业缺乏专业人才，但是对社会化媒体运营需求很大，微博之后又是微信，南京某团队在微信代运营上已经取得不错的收益。

微信的未来

即将过去的2012年无疑是微信年，微信之父张小龙被评为2012中国创新人物，微信更是获得无数年度大奖，同时微信也“荣登”央视焦点访谈，业界质疑声音也很多，有怀疑腾讯其他事业部与微信的合作将导致微信的失败，也有怀疑张小龙功高盖主会重蹈别人的覆辙。

但其实微信团队只想做一款简而美的产品，如同张小龙的slogan“Weniger， aber besser.”（越简单，但越好）。

2013年，微信的发展会是以下几个方面：

• 一、是快步走国际化产品道路；
• 二、是微信用户、商业化平台、开发者三方矛盾冲突的解决；
• 三、是与腾讯内部产品竞争与合作；
• 四、是解决移动支付标准。

外界争论不休的那些商业化模式都是在围绕微信的第三方接入，与微信团队无关，他们只是做基础应用和开放平台，制定游戏规则，未来也依然如此。

乔布斯已经去世了，雷布斯倒在小米盒子上没爬起来，我只能期待张小龙和微信，再一次改变世界了……

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