移动广告商新商机：为智能机用户定制健康信息

　　导语：《纽约时报》网络版今天刊文称，智能手机正改变人们的生活方式，越来越多的人使用手机去跟踪健康状况。广告主目前已开始关注这一趋势。

　　 以下为文章全文：

　　查询疾病信息

　　根据皮尤互联网和美国生活项目的调查结果，智能手机在年轻人中更加普及，而年轻人更有可能使用智能手机去查询健康信息。相对于年龄较大的人群，年轻人对健康问题的关注重点有所不同。

　　comScore副总裁约翰·曼加诺(JohnMangano)表示，目前有近1亿美国人拥有智能手机，而年轻人对智能手机的使用方式有很大不同。今年1月，在雅虎移动版服务中，搜索次数排名前5的健康问题包括早孕、疱疹和艾滋病。

　　在传统桌面搜索中，这些健康问题并未出现在关键词的前列。雅虎的信息显示，在桌面搜索中，排名前列的健康问题包括肠胃炎、心脏病、痛风和带状疱疹。此外在PC用户中，最热门的健康问题查询网站是WebMD。在该网站上，今年1月搜索次数排名前列的健康问题包括肌肉紧张、肠胃炎和肠易激综合征。

　　纽约曼哈顿西奈山医院老年病学家奥德利·靳(AudreyK.Chun)表示，年龄较大的病人习惯于使用桌面电脑查询药物副作用。

　　 健康饮食和健身

　　健康网站EverydayHealth表示，除了查询怀孕和性传播疾病等健康问题之外，手机用户还会下载多种应用，以管理饮食和锻炼。该网站CEO本杰明·沃尔林(BengaminWolin)表示，过去24个月内，该网站来自移动设备的访问量增长了5倍。

　　comScore的数据则显示，今年1月，约1/3的智能手机用户通过电子方式跟踪饮食和锻炼。在iPad和其他平板电脑用户中，这一比例更高。其中，跟踪饮食状况的用户达到35%，跟踪锻炼状况的用户达到39%。

　　乔治华盛顿大学生物专业学生艾丽尔·杨(ArielYoung)表示，她每天发送短信“至少75次”，部分短信是和好友分享健康食物和菜谱。她表示：“我会关注食品的热量。”

　　皮尤互联网项目助理主管苏珊娜·福克斯(SusannahFox)表示：“一旦人们拥有智能手机，他们就更可能参与到关于健康问题的在线互动之中。”

　　 广告主关注

　　广告主已经注意到这一趋势。普华永道报告称，2011年，广告主的网络广告支出为30亿美元，其中移动广告支出为8.18亿美元。互联网广告支出已超过印刷广告和广播广告，但仍落后于电视广告。广告支出较多的广告主包括汽车公司和包装商品公司。

　　阳狮集团旗下DigitasHealth移动创新主管吉奥夫·迈克利里(GeoffMcCleary)表示，一些医疗公司已经注意到，越来越多的人使用移动设备访问他们的网站。一些公司已开始利用基于智能手机的渠道来了解用户。迈克利里表示：“这有可能改变我们制定战略的方式。”

　　医疗公司目前并未在互联网上大规模投放广告。comScore的数据显示，截至去年底，医疗广告在互联网显示广告市场所占份额仅为1%。迈克利里表示，在智能手机上投放广告时，许多药品公司未能提供符合监管部门要求的安全信息，例如药物副作用等。

　　私营广告公司HeartbeatIdeas目前为医疗行业客户提供建议，优化投向移动设备的广告预算。该公司媒体主管李·斯洛维特(LeeSlovitt)表示：“移动广告的投资回报相对于广播和电视广告更高。”

　　他表示：“如果搜索引擎用户针对特定病症或特定药物查询信息，那么他们更有可能对广告做出回应。”斯罗维特表示，人们的上网时间已经与看电视时间相仿，目前每周均约为40小时。

　　此外，一些人可能同时上网和看电视。迈克利里指出，在当前的多媒体世界中，如果某人在电视剧或报纸上看到广告，那么有可能通过手机上网去查询更多信息。他表示：“你并不是只有在外出时才会使用手机，实际上近75%的人在家中进行搜索。”

　　 隐私保护问题

　　comScore表示，去年9月至11月，有1700万人通过手机搜索医疗信息。不过这一数字正在滑坡。在今年1月的调查中，许多受访者表示，他们担心个人隐私遭到侵犯。

　　曼加诺表示，在通过智能手机查询健康信息的用户中，有70%的人担心隐私保护问题。在平板电脑、桌面电脑和笔记本用户中，这一比例略高于五成。他指出，智能手机更有可能在公共场所使用，因此更容易丢失。

　　不过，年轻用户并未受到这一问题的太大影响。马里兰大学中文专业学生布里塔妮·拉什利(BrittanyLashley)表示：“我一直进行健康搜索。”例如，她会通过iPodTouch上网，搜索能带来能量，应对夜间学习的食品和饮料。