Twitter的两大武器:令用户痴迷的信息,及由志同道合者组成的社区
作为近日最为热门的一单IPO,围绕Twitter的讨论数之难尽,然而大多数的讨论都是围绕其金融价值的:它的发行价是多少,它的股价在第一天升到了多少钱,其早期投资者和创办人又有多少一夜暴富等等。然而奇怪的是,真正谈论到Twitter的核心的人却很少,即,为何人们愿意使用这项服务以及人们因何为之着迷——这两个因素则正是塑造了这些百万富翁最重要的原因。
然而在这样的氛围下却有两个人讨论这个问题:一个是The Atlantic的Alexis Madrigal;另一个是New York Magzine的Kathryn Schulz。尽管他们谈论的具体问题不同,然而其背后的观点却是极为相似的:尽管Twitter的价值对于每个人是不同的,然而当你真正愿意去使用Twitter时,它却可以让你为之着魔,而这一点的价值是无可限量的。
每个人都有为之着迷的事物
Madrigal最近不用Twitter后写了篇文章叫《 Twitter其实蛮奇怪的—我作为一个爸爸学到的事》。他在这篇文章中谈到在最近新成为爸爸后,他决意与包括Twitter 在内的诸多社交媒体告别,转而把时间投入到他的家庭中。这让他认识到Twitter其实完全只是为那些高度沉迷的信息消费者准备的:
“在IPO之前我想说的是,Twitter确实是个不错的产品,然而如果你不是一个职业的信息收集人,那Twitter其实对你用处不大。”
然而在 后来的一篇文章中Madrigal却改变了观点。这篇文章介绍了一些被“转推”的最多的Twitter——它们来自于饶舌歌手Drake,天文学家Neil deGrasse Tyson和足球运动员Chritiano Ronaldo。作者在分析这些人的Twitter时总结,将人们集结到Twitter上的正是Twitter上大量的重度使用者:
“尽管Twitter完全就是给重度使用者准备的,不过那些内容对其他人也不错。然而或许Twitter应该抛弃自己以前‘简单而轻松的工具’的宣传,重新把自己包装成为死粉们准备的产品。我为Twitter草拟的一条新的宣传口号是‘Twitter: Find Your Obsession(来找到让你沉迷的事物吧)。’”
尽管Twitter是为那些重度使用者量身定做的,然而关键是每个人都有可能成为某些特定信息的重度关注者。可能是为了足球,饶舌歌曲,天文学——几乎每个人都有某种程度上痴迷的事物,而Twitter正是可以提供给你相关讯息的产品。这也是Twitter能如此让人沉迷的原因,就如同当年的IRC还有其他聊天室一样。
一个实时的志同道合者交流群
Kathryn Schulz在New York Magazine的文章《 该死的小蓝鸟:Twitter是如何劫持了我的大脑的》讲述的故事更为贴近现实。当最开始朋友以宣传新书的名义建议她使用Twitter时,她一点兴趣都没有。然而逐渐的,她发现Twitter上有诸多值得关注的账号,直到最后对Twitter不可自拔。这个过程被Twitter称为“兴趣曲线(interest graph)”。换句话来说,一个社区有以下的特点:
“总的来说,那些我在Twitter上关注的人——书呆子,科学家,以及其他有趣的人——组成了我梦想中的群体,以及我最好的新闻来源:比任何新闻媒体更为全面,更为深刻,教给我更多东西,更为及时,总的来说更为准确和完善。”
这正是Twitter最重要的功能:它能够创造一个充满着与你志趣相投的人的群体——当然也可以是那些仅仅是聪明,有趣,见地深刻,奇怪的人——并且你能随时与他们聊天,分享感兴趣的链接。这听上去很简单,然而却很难描述,即便只是因为每个人的经历都太不一样了。
现在Twitter需要做的只是不要让广告和其他冗杂的信息扰乱有意义的信息流,然后Twitter就能继续的走在它的300亿美元市值的道路上了。
除非注明,本站文章均为原创或编译,转载请注明: 文章来自 36氪