电脑游戏中激励大脑的七种方式

Tom Chatfield(汤姆•查特菲尔德) ，英国作家，科技文化评论者，游戏写手， 偶尔的思想家，业余钢琴家。在他所著的《Fun Inc.》一书中，他认为，由于玩家在拟真情景中的探寻体验以及精心设计的虚拟奖品给与玩家的满足感，游戏已经成为了解决现实问题的参考。理解了电脑游戏中的激励设置中所包含的心理学理论，不仅能更好地了解玩家，并能进而改善世界。可以说，这本书是为电脑游戏正名之作。英国独立报Pat Kane曾这样评价《Fun Inc.》：“汤姆的《Fun Inc.》是一部关于电脑游戏的社会角色的上乘之作，为研究游戏提供了非常有用的纲要。”

为什么人们愿意将大量时间和金钱投入游戏，在虚拟世界中追求虚拟的宝藏？在TEDGlobal 2010大会上，汤姆给出了他的答案：游戏中的激励机制。这也对如何让人们自发并积极地参与某种活动提供了启示。

撰稿人介绍
刘少鹏

刘少鹏，人称老牛。自2008年9月到现在以来，仍求学河南工业大学，广告专业。爱折腾，能折腾，适合创业。。

聊起网游，很多网友称“你不玩《魔兽世界》就不好意思出门”！由此可见网络游戏在时下年轻人生活中的重要位置。大概我们都有过乐此不疲地在游戏中寻找极品装备的经历，也曾在空闲的时候通过“偷菜”和朋友加深交情。

网络游戏有引发社会问题的元素，比如暴力画面。但那只占游戏的一小部分。从游戏中可以学到很多现实社会中面临的问题，例如如何集中众人的力量在相当长的一段时间内完成一件听起来不可思议的事情。《星战前夜OnLine》中一艘泰坦级的宇宙飞船，花费了200个游戏玩家56天的时间完成，这还不包括前期上千个小时的准备工作。假如能通过相同的机制激励人们去完成一件有益人类的大事，那该多么令人振奋！

汤姆自己玩《魔兽世界》，也研究《虚拟农场》、《星战前夜Online》等网络游戏中的关卡奖励设置，从这些神经学和心理学在网络游戏中的研究中发现了七种激励方式：

1， 用经验值条来度量进程。网络游戏中你会发现人物级别的经验值进度，人在不断肯定自我的过程中有更大的前进动力；
2， 把任务分割成可计量的短期和长期目标，玩家可以同时进行这些任务，并且和个人的获利挂钩，这是一个保持人们持续参与的常用方式；
3， 奖励成就，不惩罚失败。一个个小的奖励能最大化地满足人们的自尊心；
4， 及时的反馈。在网络游戏中当你完成一个任务、学习到一种新的技能时，你能马上去施展这项技能，这种反馈让人们更加确信奖励；
5， 不确定因素，或者叫惊喜，并有保证惊喜不会贬值的措施。极品装备的魅力就在此；
6， 合作，集体的归属感；
7， 充分的自由度。游戏玩家拥有更多的自由度，便可以爆发更大的力量。

汤姆认为，把这些机制付诸实施到商业、环保、教育等事关人类的大问题上，也许会有惊人的成就。通过观察游戏和玩家体验，我们可以学习到如何提高个人和集体对某项活动或事业的参与度，将这些经验付诸于游戏之外，将会产生革命性的影响。

相关链接：

塞思•普瑞巴什：现实和虚拟世界中的游戏机制

Elaine Jing Zhao(赵婧)
Tuesday@TEDtoChina专栏主持人，TED译者

赵婧 (Elaine Jing Zhao)目前在澳大利亚研究委员会创意产业与创新研究中心攻读博士学位，关注新媒体和用户开放式创新及其在社会、文化和商业上的影响。此前，她曾服务于诺基亚创新业务部。她热爱阅读、语言、音乐、旅行、心理学，并希望将她所受到的启发和感动与更多的朋友分享。

联络方式：Tuesday at TEDtoChina dot com

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