优化移动广告系列的五个步骤

发表者：Katie Kellogg，AdWords团队 

如今，人们似乎时时刻刻都在使用手机 —— 不管是买东西还是排队等候，甚至跟别人出去玩儿的时候也是机不离手。 

移动用户不仅用手机发短信，还用手机搜索最新有关猫的视频，给老朋友发电子邮件，或者把自己最近吃过的美味上传到博客上，诸如此类。手机已成为我们日常生活中不可缺少的一部分，而移动搜索业务也呈现不断上升趋势。 

那么，这对那些试图吸引人们注意的非营利机构意味着什么呢？在当今的移动世界中，创建一个移动网站以及针对移动设备的AdWords搜索广告系列，是获得关注的一个非常有效的途径。以下我们提供了五步工作法，帮您从头做起：

1. 创建一个移动网站：移动网站的设计需要适合小屏幕显示，旨在帮助用户在手机上快速方便地获得信息。请记住，内容要易于阅读， 导航要简单，而且容易操作。 Google GoMo上面提供了创建移动网站所需的各种工具，通过它，您可以 在几分钟内创建自己的网站。 

2. 创建适用于移动设备的广告文本：建立有效的AdWords广告呼吁手机用户采取行动。诸如“通过手机捐赠”或“现在就致电我们，加入志愿者队伍”等语句，向用户说明，下一步该用移动设备做什么。 

3. 将广告链接指向您的移动网站：确保您的移动广告系列能将用户导向您的新手机版网站。如果您是使用 Google GoMo创建的移动网站，那么您需要添加移动重定向脚本，当用户使用手机时，这个脚本将通知您，然后将他们导向您的现有的移动网站。 

4. 优化您的关键字：用户使用移动设备的行为表现各不相同，所以关键字也往往发挥不同的作用。若要创建移动广告系列，首先要添加您现有的关键字。三四个星期后，查看一下点击率（CTR）和转化率（如适用）。如果某个关键字的点击率较低或转化率为零，那么可以考虑停用该关键字或尝试新的广告文本。

随时关注您的 搜索字词报告和Google Analytics（分析）数据，看看移动用户搜索的哪些内容将他们导向了您的网站。这些都将帮助您发现自己可能一直没有意识到的新关键字组合与缩写。 

5. 添加移动网站链接：通过在您的移动广告上添加 网站链接，您可以帮助用户浏览您的网站，查找资料。提供志愿者申请和博客的链接，将会让网站访问者更好地了解您的网站，帮助他们迅速访问相关内容。 最近的研究表明，带有移动网站链接的广告系列，其点击率要比不带网站链接的广告系列高30%。 

使用这五个步骤，您很快就能成为移动方面的专家。与使用PC机相比，到2013年，会有越来越多的人使用手机访问互联网（Gartner公司，2010年），所以我们现在就做好准备吧！ 

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