雅虎2015年移动广告市场份额有望升至全美第三

　　据彭博社报道，在雅虎CEO玛丽莎·梅耶扭转公司经营努力的关键部分移动广告上，明年雅虎将超过Twitter成为美国第三大公司。市场份额增长得益于2013年初梅耶在雅虎总部举行的一次会议，在会上梅耶要求一个团队在45天内开发出跨移动设备和台式PC的新广告功能。

　　这个被称为“Moneyball”的团队在43天时间里就发布了新服务，为雅虎在智能手机和平板电脑的广告业务增长奠定了基础。梅耶在10月的分析师电话会议上曾表示：“我们在移动上大量投资，这些投资正在获得回报。”据eMarketer今天发布的新数据，2014-2016年期间雅虎的美国移动广告市场份额增长将最快。

　　该机构称，雅虎2015年移动广告市场份额可增长到3.74%，2016年达到4.2%。虽然这个比例还很小，但足以使雅虎超过当前排第三位的Twitter，后者明后年的市场份额分别为3.69%和3.8%。谷歌和Facebook依然是美国最大的移动广告公司，明年预计分别占35%和17%的份额。

　　这些数字显示，梅耶的行动开始有成效。10月梅耶首次单独列出了雅虎的移动收入，第三季度超过2亿美元，今年移动收入可超过12亿美元。但挑战依然存在，雅虎还落后于谷歌和Facebook，另外还面临很多其他对手如Yelp和苹果。不过市场份额的增长说明梅耶振兴雅虎的努力有了进展。B.Riley的分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)称，对雅虎来说“移动正在成为极其主流的业务”，“过去2年的关注起作用了”。

　　团队

　　在刚进雅虎时，梅耶就谈到移动的重要性。2012年7月担任雅虎CEO后，她发现该公司只有很少的人，50-60名或不到1%的职员投身智能手机和平板电脑技术。谷歌移动项目前职员亚当·卡汉(Adam Cahan)在梅耶之后数月加入雅虎，不久被要求负责集中和扩大移动部门的行动。

　　卡汉在采访中称：“梅耶曾表示‘很清楚出现重大的平台转变，我们将转向移动增长机会’。”他迅速开始招聘人员，组建移动和新兴产品团队，今天他们的人数约为600人。在他的领导，雅虎采取了新的技术开发手段，更迅速和用户友好地开发移动应用。该团队推出了全新的新闻移动应用和改进了现有应用如天气应用，吸引了更多用户。

　　雅虎移动用户从2012年末的约2亿增长到第三季度的超过5.5亿。梅耶也在努力获得更多的移动广告，建立了由产品副总裁恩里克·木诺兹·托雷斯(Enrique Munoz Torres)领导的Moneyball部门。为了让他们在45天内开发出新的移动友好广告平台，梅耶给予了大量帮助。

　　新广告服务在43天内完成，被称为雅虎Stream广告，并在2013年4月推出，不久吸引了广告客户关注。雅虎还利用其他产品推动移动广告业务，上月该公司以6.4亿美元收购了BrightRoll，以在PC和其他设备销售视频广告。8月雅虎还以3亿美元收购了移动分析和广告服务公司Flurry，该服务可在智能手机和平板电脑上定制促销广告。

　　困难

　　DigitasLBI董事总经理大卫·马西(Dave Marsey)称，雅虎依然需要获得更多用户关注，相比雅虎最流行的应用，谷歌的YouTube、Facebook和Twitter依然获得更多关注。他表示：“这依然是挑战，他们没有Facebook、Twitter和YouTube提供的创新能力和业绩的应用。”

　　梅耶没有被吓到，她表示，公司在改变，已经不再只是制作网页和显示横幅广告的网络门户。她在10月对分析师称，雅虎成为“开发移动应用和从自有广告中获得收入”的公司。