将在线广告统统拦截对用户并非好事

文章来源： The Washington Post ， TECH2 IPO/创见 陈铮编译，译文创见首发，转载请注明出 处

在线广告拦截软件使用的人越来越多，这可能会给那些依靠在线广告收入来维持运营的公司带去极大的问题。

在本周一，由 Adobe 和一家名为 PageFair 的软件公司联合发布了一项研究报告，在该报告中披露美国如今有 4500 万使用网页广告拦截软件的活跃用户，这一数值从 2014 年 6 月到 2015 年 6 月的一年之中增长了 48%。使用网页广告拦截软件的美国人已经占到了美国总体网民的 15%，而在像波兰这样的国家中，使用网页广告拦截软件的网民已经占到了该国总网民的 30%。

总而言之，该研究的作者估计使用网页广告拦截软件将使得各个网站减少总共 220 亿广告收入。

对于消费者来说，使用网页广告拦截软件拦住那些烦人的广告听上去是一件很不错的事情，但是随着时间的推移，这却会伤害到众人的利益。诚然，浏览网页的时候没有广告是可以给个体带去更好的使用体验，但是这会使得互联网公司的收入受到影响。像 Google 这样的科技巨头已经开始为广告拦截带来的损失买单。周一发出的这份研究报告中预测广告拦截技术也将很快出现在移动设备中，这使得各家广告商忧心忡忡。

有些人认为蕴含在其中的核心问题是人们已经习惯了互联网带来的免费模式，但是广告分析师指出很多人都没有意识到其实我们是在用浏览网页广告来为那些看似免费的产品和服务付费。简而言之，如果网站不能够从网页广告上获取收入，他们就只能从倒闭或者收费两条路中选一条了。这也是为什么有很多网站都会要求用户不要使用广告拦截软件，或者使用浏览器注册登录网站，这样广告就不会被拦截了。

还有别的方法可以让网页广告从拦截软件的魔爪下幸免于难，比如 PageFair 的一款软件就可以帮助广告商正面迎击拦截软件。还有一些方法也可以提高网页广告的浏览量，比如使用自动展示广告或者不可折叠的广告，还可以让广告出现在意想不到的地方。

但是网站和广告商靠着比惨的方式是不会让消费者为使用拦截软件而心生内疚的，这种方式换不来消费者的同情，而且它还会带来反效果，让用户更加心生厌恶。有很多人已经明白网页广告是如何运作的，当然他们也非常明白要如何使用广告拦截软件，这些人根本就不信任任何在线广告商。他们将广告商看成是个人隐私的侵犯者，认为在线广告商所做的就是多年来悄悄地收集用户个人数据，并且在用户不知情的情况下将这些资料储存起来。相比之下，使用网页广告拦截软件不仅仅是想要提高网页浏览体验，更是为了维护保护隐私。

事已至此，在线广告还有没有出路？

当然了，我们梦想中的网页广告应该是有作用的，而不仅仅是让人感到厌烦，广告应该是光明正大的，不应该偷偷摸摸收集用户数据让人毛骨悚然。在 AdAge 最近发表的一篇文章中其作者 Brad Meehan 指出，现在的网页广告还可以更坦诚一些，明确的告诉用户他们将如何使用那些从其身上收集到的信息，这也是保护消费者隐私的倡议者一直所追求的事情。

Meehan 预计这种来自在线广告商开诚布公的做法会吓到一些消费者，但并不是所有人都会受到影响。消费者经常会愿意放弃自己的部分个人隐私去换取更好的使用体验。这就是那些网站中的「个性化设置」以及一些用户奖励计划得推行的基础。

「当个性化被很好的实现之后，消费者是可以从中获益的，他们不仅能够接收到更加具有相关性的营销内容，也能够让购物体验更加优化。」Meehan 对于在线广告商收集用户信息表示了自己的看法。Meehan 同时建议广告商让人们能够对于自己的信息加以跟踪，这样子在用户的信息被移交的时候他们会感到更加放心一些。

作为消费者，可以期待之后能看到更多的广告商与广告主针对在线广告使用新方法，使其更加个性化，有更多的方式可以用于在网站和移动设备之间追踪你的信息数据。在一个理想的世界中，广告商会明白获得消费者的信任与获得精准的数据同样重要，这样子他们就会对于自己如何将用户的信息用于广告精准投放的过程更加公开。

而在达到这个理想化的境界之前，用户与广告商仿佛就在进行军备竞赛，二者不断升级广告投放的方式与拦截广告的技术，造成一个双输的局面。