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《搜索引擎评分指南》阅读心得 

#《搜索引擎评分指南》阅读心得  

##1、 搜索词的三种分类  
搜索引擎把搜索词分为三类：Know，Do和Go，以下是关于三类搜索的简单解释：

*   Know，信息性搜索，这类用户想要了解某些信息，如“南京五一天气怎样”，“南京五一有哪些地方好玩”等。
*   Do，事务型搜索，这类用户想要完成某个目标或参与某个网上活动。他的目标可能是下载，购买，娱乐等，比如“美图秀秀下载”，“植物大战僵尸online”，“cheap mp3 player”等。  
*   Go，导航型搜索，这类用户是要到达某个特定网页，比如“中国制造网”，“优酷”，“新浪微博”等。  

另外，很多搜索词会有不止一种用户意图，比如“ipad”，用户可能想要ipad的简介（Know型），可能想要到达ipad的官网页面（Go型），也可能是想要购买ipad（Do型）。
**搜索词分类的作用很多，可自行扩展。下面简单列举了2种：**

*   便于关键词分析。将关键词按用户意图区分，可以更了解这些关键词背后的含义，有利于对关键词做更好的布局。
*   方便关键词拓展。可以根据关键词的3种分类去对照自身网站，看是否有关键词拓展的空间。

**注：**
关键词分类对电商类网站尤其重要，比如电商类要将事务型搜索关键词作为网站转化的重点；还有淘宝客，可以说最核心的就是如何找到转化率高的长尾关键词；我之前工作过的医疗网站也是，寥寥几个事务型关键词（多为地区类病种词）几乎可以占据每天转化量的一半。




##2、用户意图  
之前一直以为影响网页排名的只有2个因素：**网页与搜索词的相关性**和**网页的重要性**。看了文档才知道有个更高级的因素，那就是**用户意图**。其实也很容易理解：搜索引擎的目的就是满足用户的搜索需求，因此搜索引擎会先根据**用户搜索词**判断**用户意图**（简单分为Do，Go和Know型），然后给出符合需求的一类网页，接着才会根据相关性和重要性对这一类页面进行排序。
例如用户搜索”宫保鸡丁“，而我有个网页是”宫保鸡丁的来历“，虽然我的网页相关性很强（关键词位置，密度，内外链等），也有很多高质量外链，但考虑到搜索这个词的大多数用户都想要知道”宫保鸡丁的做法“，只有极少数是想了解”宫保鸡丁的来历“，所以第一步就落后了，之后也不太可能有很好的排名。除非用户搜索”宫保鸡丁的来历“，这个网页因为很符合用户的需求，排名才会靠前。
也就是说，**要想让某个关键词的排名靠前，首先要分析这个关键词，了解搜索这个关键词的用户想要得到什么信息，然后根据用户需求去组织页面，这样才可能获得理想排名**。也就是说，如果网页是”宫保鸡丁的来历“，那还是不要把精力放在”宫保鸡丁“这个排名上了，因为匹配度太低了。 
**注：**
这东西说来很虚，但用户和搜索引擎都喜欢，可以看看夜息哥哥这篇文章http://www.imyexi.com/?p=853，花很大精力搞卡片分拣就只是为了满足用户需求，在侧边栏放上用户需要的链接。这些链接虽然不起眼，但想想如果有成千上万个页面都放上了用户更感兴趣的链接，那效果就不可同日而语，这其实也是产品，运营，体验的工作。


##3、 网页评级
谷歌根据用户意图与页面的匹配程度，将搜索结果分为5种类型：**至关重要型**，**实用型**，**相关型**，**基本相关型**与**离题或无价值型**。

*   至关重要型。一个页面可以满足用户的所有搜索意图，多用于导航型搜索。  
*   实用型。页面质量高，可满足大多数用户的需求。  
*   相关型。跟搜索需求相匹配，可以满足部分用户的需求。  
*   基本相关型。对大多数用户不那么有价值，但多少跟搜索需求相关。  
*   离题或无价值型。跟搜索请求不匹配，或者没有实际价值，对绝大多数用户没有帮助。

结合**用户意图**的解释可以得到2点：  
1.  只有符合用户意图，满足用户主体需求的页面，评级才会高，排名才会靠前。比如搜索”宫保鸡丁“时为什么”宫保鸡丁的来历“排名较低，因为他没有满足搜索者的主体需求，只是跟搜索词算是**基本相关**。
2.  如果页面内容与关键词匹配度不高，评级低，无法获得很好的排名。例如“宫保鸡丁的来历”想要获得“宫保鸡丁”的排名。

**注：**
相对于用户意图，那些关键词密度，H标签什么的简直弱爆了。

##4、 关键词堆砌  
谷歌对关键词堆砌的分类：  

*   关键词在页面上重复多次  
*   关键词的相关词在页面上重复多次  
*   关键词的拼写错误在页面上重复多次  
*   页面上存在大量胡乱的随机的关键词
*   页面上存在大量程序自动生成的文本，并没有任何意义。  

谷歌对关键词堆砌的处理方式：当页面上关键词数量过多，干扰了用户的正常访问，那就会认定为关键词堆砌；而如果没有察觉到关键词数量的影响，那将不被认为是堆砌。  

**注：**
有时候我们把搜索引擎想象的太弱智了，不是吗？！



##5、 对网页语言的判断  

谷歌已有很成熟的技术去判断网页语言，而不仅仅依靠HTTP响应头部的Charset和Content-Language。比如Google Translate的API里就有相应的功能，能识别网页的语言。（具体可以看<a href="https://developers.google.com/translate/v2/getting_started?hl=zh-CN">谷歌翻译API</a>里的detect source language一项。）  
也就是说，**如果Charset和Content-Language设置为中文，不一定会被谷歌认为是中文网页，只是会干扰谷歌的判断**。  
另外，这不表示Charset和Content-Language设置错误没有影响，Charset和Content-Language的合理设置会让网页更加规范，也避免了用户在浏览网页时弹出其他字符集下载。
 

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IT瘾于2016年11月19日 上午05时37分00秒发布 #

关于通过H5页面唤NNtive户端的介绍

本文档用于介绍通过H5端唤起本地NN客户端的研究过程！刚进新公司，导师让研究下5页面唤NNtive户端的课题，后面公司客户端产品可能会用到这方面的技术，所以研究了下，写成文章，保密需要，去掉了和具体客户端绑定的内容，希望对那些想了解这方面知识的人有用！

背景

  • 目前通过H5页面唤起native App的场景十分常见，比如常见的分享功能；一方面，对于用户而言，相同的内容在native app上比H5体验更好，操作更加方便，另一方面，对于app运营来说，可以增加app的用户粘性度。

  • 当前native客户端内置webview中，比较常用的是通过schema打开登陆页、触发分享入口的显示；而在外部浏览器或者webview中唤醒公司的客户端目前还没有太多尝试，有据此展开研究的必要性，以便日后在真实的需求中使用！

唤醒native APP 的几种方式

在Android端，常用的方式是Schame + Android Itent，在IOS端，常用的方式是Schema ＋　Universal links（IOS9+）； 使用的前提都是客户端程序实现了schema协议。

下面对这３种方式做简要的介绍：

Schema

在Android和IOS浏览器中（非微信浏览器），可以通过schema协议的方式唤醒本地app客户端；schema协议在App注册之后，与前端进行统一约定，通过H5页面访问某个具体的协议地址，即可打开对应的App客户端 页面；

访问协议地址，目前有3种方式，以打开NN客户端登录页为例：

  1. 通过a标签打开，点击标签是启动
    <a href="ftnn:login">打开登录页</a>
  1. 通过iframe打开，设置iframe.src即会启动
    <iframe src="ftnn:login"></iframe>
  1. 直接通过window.location 进行跳转
    window.location.href= "ftnn:login";

Android上注册schema协议，可以参考博文：Android手机上实现WebApp直接调起NativeApp

注：由于微信的白名单限制，无法通过schema来唤起本地app，只有白名单内的app才能通过微信浏览器唤醒，这个问题我目前没有找到合适的解决办法！

Android Intent

在Android Chrome浏览器中，版本号在chrome 25+的版本不在支持通过传统schema的方法唤醒App，比如通过设置window.location = "xxxx://login"将无法唤醒本地客户端。需要通过Android Intent 来唤醒APP； 使用方式如下：

  1. 构件intent字符串：
    intent:     login                                           // 特定的schema uri，例如login表示打开NN登陆页     #Intent;        package=cn.xxxx.xxxxxx;                       // NN apk 信息       action=android.intent.action.VIEW;            // NN apk 信息       category=android.intent.category.DEFAULT;     // NN apk 信息       component=[string];                           // NN apk 信息,可选       scheme=xxxx;                                  // 协议头       S.browser_fallback_url=[url]                  // 可选，schema启动客户端失败时的跳转页，一般为下载页，需编码     end;

  1. 构造一个a标签，将上面schame 字符串作为其href值，当点击a标签时，即为通过schema打开某客户端登陆页，如果未安装客户端，则会跳转到指定页，这里会跳转到下载页；

    <a href="intent://loin#Intent;scheme=ftnn;package=cn.futu.trader;category=android.intent.category.DEFAULT;action=android.intent.action.VIEW;S.browser_fallback_url=http%3A%2F%2Fa.app.qq.com%2Fo%2Fsimple.jsp%3Fpkgname%3Dcn.futu.trader%26g_f%3D991653;end">打开登录页</a>

Universal links

Universal links为 iOS 9 上一个所谓 通用链接 的深层链接特性，一种能够方便的通过传统 HTTP 链接来启动 APP, 使用相同的网址打开网站和 APP；通过唯一的网址, 就可以链接一个特定的视图到你的 APP 里面, 不需要特别的 schema；

在IOS中，对比schema的方式，Universal links有以下优点：

  1. 通过schema启动app时，浏览器会有弹出确认框提示用户是否打开，而Universal links不会提示，体验更好；

  2. Universal link可在再微信浏览器中打开外部App；

    网易新闻客户端IOS 9上目前采用这种Universal links方式

针对这部分内容可以参考博文：

实现过程

首先，通过浏览器是无法判断是否安装了客户端程序的，因此整体的思路就是：尝试去通过上面的唤起方式来唤起本地客户端，如果唤起超时，则直接跳转到下载页；整个实现过程围绕这一点展开。

在不考虑IOS9 Universal links唤醒方式的条件下，可以分为这几个步骤；

  1. 生成schema字符串

首先判断浏览器UA，如果为Chrome for Android，则必须安装 Android Intent的方式来组织schema字符串；如果为其他浏览器，则按照普通的schema方式来返回即可； 

注意参数中包含的url地址需要进行encodeURIComponent编码

2 .通过iframe或者a标签来加载schema

由于无法确定是否安装了客户端，因此通过window.location = schema的方式可能导致浏览器跳转到错误页；所以通过iframe.src或a.href载入schema是目前比较常见的方法；

相比于iframe和a，通过设置其diaplay为none来进行隐藏，这样即便链接错误也不会对当前页构成影响，但是对于a标签，在未安装客户端的情况下，仍然会存在提示访问不存在的情况（比如opera），所以在选取上的优先级是：iframe>a>window.location,只有在iframe.href 无法调用schema的情况下，才采用a.href的方式。

经过非全面测试：

  • Android系统上，Chrome for Android无法通过iframe.src 来调用schema，而通过a.href 的方式可以成功调用，而针对chrome内核的浏览器如猎豹，360，小米浏览器， opera对于iframe.src和a.href的方式都能支持，所以对chrome及先关的内核的浏览器采用a.href的方式来调用scheme；对于其他浏览器，如UC，firefox,mobile QQ，sogou浏览器则采用iframe.src的方式调用schema。对于微信浏览器，则直接跳转到下载页。其他未经测试的浏览器，默认采用iframe.src来调用schema；
  • IOS 9系统上，Safari浏览器无法通过iframe.src的方式调用schema，对于UC，Chrome，百度浏览器，mobileQQ只能通过a.href的方式进行调用schema；对于微信浏览器，默认跳转到下载页；

代码如下：

3 .处理客户端未安装的情况

前面提到无法确定客户端程序是否安装，所以在通过iframe和a调用schema时，会设置一个settimeout，超时，则跳转到下载页；

此处的超时时间设置也十分关键，如果超时时间小于app启动时间，则未待app启动，就是执行setimeout的方法，如果超时时间较长，则当客户端程序未安装时，需要较长时间才能执行settimeout方法进入下载页。

代码中，进入到setimeout时，对跳转过程再次进行了限定；当浏览器因为启动app而切换到后台时，settimeout存在计时推迟或延迟的问题，此时，如果从app切换回浏览器端，则执行跳转代码时经历的时间应该大于setimeout所设置的时间；反之，如果本地客户端程序未安装，浏览器则不会进入后台程序，定时器则会准时执行，故应该跳转到下载页！

在实际测试过程，当通过schema成功唤起客户端，再次返回浏览器时，发现页面已跳转至下载页面，因此对已设置的settimeout需要做一个清除处理；

当本地app被唤起，app处于设备可视窗口最上层，则浏览器进入后台程序页面会隐藏掉，会触发pagehide与visibilitychange事件，此时应该清除setimeout事件,于此同时，document.hide属性为true，因此setimeout内也不做跳转动作，防止页面跳转至下载页面； 此时，有几个事件比较关键：

pagehide: 页面隐藏时触发  visibilitychange： 页面隐藏没有在当前显示时触发，比如切换tab，也会触发该事件  document.hidden 当页面隐藏时，该值为true，显示时为false

为了尽可能的兼容多的浏览器，所以讲这几个事件都进行绑定！ 代码如下。

测试结果

  1. Android平台（小米3 手机测试）

    • 经测试，可唤起chrome，Firefox，uc，360，mibrowser，sogou，liebao，mobileQQ浏览器；
    • 新版opera浏览器采用webkit内核，但是当客户端未安装时跳转下载页会会出错，提示页面不存在；
    • 微信不支持登陆，直接做了跳转到下载页处理；
    • Android上启动相对比较慢，导致很容易启动超时而跳转到下载页面；
    • 测试页面在本机，百度浏览器会上报检测url合法性，导致唤醒不成功

    2 . IOS平台（ip4，ip6+，ipad mini2）

    • os7上Safari可用，其他浏览器为测试，条件限制；
      • Safari，UC浏览器，Chrome 浏览器能唤起nn客户端，但是Safari会有 是否打开的提示；
      • QQ webviwe上能打开，偶尔会失败；
      • IOS上启动速度相对较快

相关代码

对代码进行简单的封装，代码如下，在使用时需要针对当前的app做必要设置，采用UMD的写法：

代码见tool-nativeSchema.js

调用方式：

// COMMONJS 的方式引用，不能直接在浏览器中运行，需要打包转换 var nativeSchema = require("tool-nativeSchema.js");  // Amd的方式 require(["tool-nativeSchema.js"],function(nativeSchema){  });  // 直接引入 <script type="text/javascript" src="xxxx/tool-nativeSchema.js"></script> 
// 使用 nativeSchema.loadSchema({     // 某个schema协议，例如login,     schema: "",      //schema头协议，     protocal:"xxx",      //发起唤醒请求后，会等待loadWaiting时间，超时则跳转到failUrl，默认3000ms     loadWaiting:"3000",      //唤起失败时的跳转链接，默认跳转到应用商店下载页     failUrl:"xxx",      // Android 客户端信息,可以询问 Android同事     apkInfo:{         PKG:"",         CATEGORY:"",         ACTION:""     } });

研究意义

便于通过相关H5页面进入Native客户端，提升用户体验，提升App用户粘度； 对于未安装客户端的用户，可引导进入下载通道，如下场景图：

存在的问题

  1. 在没有安装客户端程序的时候，opera无法跳转到指定页的失败页；
  2. 通过微信唤醒客户端目前不可行，Android上需要微信设置白名单；IOS上，需要微信设置白名单或者通过Universal links（IOS9+）协议；
  3. 尚未对IOS9的 Universal links协议进行功能测试。
  4. 代码中使用的各种时间如：settimeout定时时间均根据本机测试进行的调整，普遍性需要进一步验证

 

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IT瘾于2016年11月15日 下午11时53分00秒发布 #